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★★★

文案案例分享哪一句最能戳中你的心

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看见文字的力量

扎心海报

现代人快节奏的工作生活，在生活压力大、竞争激烈，薪资永远不及付出等一系列痛点下，使得扎心文案营销成为爆点，而不少品牌已经get到这个点，玩起扎心文案营销更溜了……

京东电器：《辛辛苦苦赚的钱不能就这么攒下来》

不要总在过去的回忆里缠绵，因为昨天的太阳，晒不干今天的衣裳。希望这些年的煎熬，都值得，即使扑街，也要洗个好澡，很有仪式感的舒适浴缸。

韭菜年年割

活着总得看开一点

三年前

你脸红心跳牵过的那只手

是用来刷碗的吗

江小白：《这里藏着我的秘密》

图文展示的各种场景，展示了一个典型的中国“空巢青年”的包括加班，生日，吃饭，看电影等诸多的生活情景，每个情景都会提问你，这是否与自己的生活情景相吻合，最后会根据选择给出你的空巢指数。

我们有多久，没面对面聊天

我们有多久，没见现实中的朋友

我们有多久，没有认真感受生活的温度

拒绝边缘，打破孤独

碰一碰杯，找回真正的自己

系列海报

淘鲜达的系列海报又调皮了，区别于传统商场的优惠叫卖，将生鲜水果等拟人化，展示出“诱人的姿态”，这组海报用富有个性的文案配上商品实拍细节图，营造出一种有质感的感官享受，同时拟人化的生鲜水果也能自己为自己打call。

图片来源：淘鲜达官方微博

下辈子还要做自己横行霸道

富得流油

图片来源：淘鲜达官方微博

百搭没个性？

呵呵

劲牌：《有劲，才有可能》

这里有不为人知的辛酸，也有不抛弃不放弃的梦想，年轻者无畏，有劲才有可能。看完瞬间鸡血上头，内容也十分走心，丝毫不输江小白，昏昏欲睡的小编从白日梦中挣脱出来，还能再战十个回合。

图片来源：劲牌商城官方微博

熬过这些日夜颠倒
梦想才会按时报到

图片来源：劲牌商城官方微博

今天拼到很晚
明天的坎才不会那么难

走心才能更扎心

走心视频

在小确丧比较盛行的今年，品牌扎心营销在视频上更是如鱼得水，不管是先扬后抑还是先抑后扬，反正得扎一扎心才好！走心你就痛了。

一汽大众：《没有什么不能抵达》

我们漂泊在那平庸之海

不管变成钻石或者成为尘埃

Timberland：《踢不烂，用一辈子去完成》

Timberland和踢不烂之间，隔着橱窗、隔着山川湖海。你大可安于现状，等死。也可历经艰难，蜕变！人生不就是一场又一场的旅行，瓷娃娃也能脱胎换骨。

我走的时候，叫Timberland

回来时，才叫踢不烂

唯品会：《幸福就是在一起》

很多人被这部小短片打动，大概是从中看到自己父母熟悉的影子。有时候自己无意中说的一句话，却被他们牢牢记在了心里，然后会大费周折去实现它。

我们的一句随口说说

就是父母的大动干戈

KARMA：《美不能输》

既然意外不能避免

那就把它当成一场冒险

让疼痛来得更猛烈些

地铁扎心广告

在大都市生活，地铁成了大多数人首选的交通工具，每天将有数以千万人次的目光聚焦于此，于是品牌营销也来了。地铁扎心专利，毒鸡汤文案，有点丧，走心、扎心，也很掏心！

网易云音乐：2018照见自己

网易云音乐玩起创意扎心文案，也是溜到飞起。在2018年年初，网易云音乐又在北京团结湖地铁站搭建了一条“镜面长廊”，网易云音乐此次依旧延续了自己的走心评论风，毕竟这些文案都是UGC，沉淀着用户真实的生活感受。

图片来源：网易云音乐官方微博

如果每个人都能理解你，
那你得普通成什么样子，

每年的初夏，空气中都弥漫着离别的气息。闲鱼在2018年5月底进行了主题为“毕业季”的宣传推广，除了毕业后的闲置物品，更多的是毕业后不舍得结束的故事。闲鱼洞察到毕业学生离别的痛点，包下了北上广深汉蓉六城地铁，用毕业季文案“送”青春最后一程。

图片来源：咸鱼官方微博

以前总想有自己的空间
以后想见面也难

图片来源：咸鱼官方微博

挂裙
挂衫
挂住你哋

钉钉：去他的职场规则

由于职场特有的竞争属性，所以连描写职场的文案也变得干练精简，没有华丽的辞藻修饰，更像是押韵上口的白话。但看似平淡的文字背后，反而蕴藏着能够爆发的力量。

图片来源：钉钉官方微博

做好自己不够
还要学会战队

图片来源：钉钉官方微博

做点事情
还得受点委屈

奔驰：听她说

奔驰在上海地铁1号线徐家汇站投放的“听她说”系列文案，出自4月份奔驰专为女性推出的一支广告片《She's Mercedes》，广告片以不同的女性之口，说出了独属于她们的宣言，文案充满自信独立，展现了现代女性的价值观。

图片来源：奔驰官方微博

做好大孩子
才能养好小孩子

图片来源：奔驰官方微博

遇见知己
更看见自己

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