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良朴由一支年青的理想主义队伍组成，在极简主义的审美意识影响下，自然地做自然的事，不被流行所囿，个人不受主流文化和社会属性所左右，我思考，我生活，我存在，把自然朴素看成是一种不可比拟之美，一种理想之美，朴，本质也，也是经年累月的追求和磨合。

良朴遵循无华质朴，直抵本质的经营理念，道法自然，强调内在的美好，良朴是一个寻找简约、美好、平实、质朴的品牌，青睐手工，注重发现生活细节之美，提倡生态环保，采用原色纸简化包装，主张慢生活格调，让时间拉长，把生活过慢，多一段时光，多一杯清茶，多一点回忆，在纷纷扰扰的都市生活里，尤如田野里吹过来的一阵风，素朴面安逸，自然面美好，良朴不只是袜子，更是一场复归于素朴的生活变革。