大众点评的商业模式分析

大众点评网是属于移动互联网商业模式，以o2o的模式为主。

大众点评的盈利模式是什么

1、佣金收入

借鉴携程的模式，推出积分卡业务。会员凭积分卡到餐馆用餐时可享优惠并获积分，积分可折算现金、礼品或折扣。大众点评网凭借其渠道平台的优势向餐馆收取佣金，以积分形式返还给会员一部分后，剩下的就是网站收入。

2、出版

把网友评论结集出版为《餐馆指南》，目前分为北京、上海、杭州、南京四个版本，每本售价为19.8元。每本盈利5元，光上海发行量就达到10万本。

3、无线增值

大众点评网在智能手机风潮之下果断开发各类手机客户端，并与中国移动、中国联通、中国电信、空中网、诺基亚、掌上通等合作，推出基于短信(SMS)、WAP等无线技术平台的信息服务，为中国近5亿手机用户提供随时、随地、随身的餐馆等商户资讯。

4、广告

①餐馆搜索引擎的广告收入：采取了跟普通搜索引蔡类似的竞价广告模式，按点击次数收费，不点击不收费，不过因为其极强的针对性，所以价格较高，每次最低点击价格为人民币1元。

②网站广告收入：现在推出的有网站横幅广告、如Google般的右侧链接广告、“新店开张”专栏文字链接广告和电子刊物广告链接四种。不过考虑到其干扰性，暂规定每网页只一个大横幅，主要投放在搜索结果页面、查看点击页面和上海站等分站页面。右侧链接广告主要投放在搜索结果页面和餐馆介绍页面上。“新店开张”专栏文字链接广告主要针对最近六个月内开张的有规模的或有特色的餐厅，放置在各城市分站爱上海龙凤论坛的“新店开张”专栏。电子刊物广告链接投放在网站发给注册会员的会刊上。

5、其他

点评模式可以纵向扩张到其他领域，“购物”“休闲娱乐”“生活服务”等各个板块。另外，加入更多提高黏性的内容和功能，比如，部落里会增加奖励、积分、部落之星，也会组织更多的线下活动，形成一个好的社区氛围。

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