一、什么是广告策划与创意

广告策划与创意，就是对广告的整体计划，是为了提出、实施及测定广告决策行的预先的研讨和策划，把在活动中所要采取的一切部署都正式用文字的形式表达出来。广告的策划与创意是广告的灵魂。

富有创造性的广告策划与创意更容易激起消费购买欲望，树立产品的品牌，塑造企业形象，进而使产品能够谋求更广阔的市场。

二、广告策划与创意的关系是什么

广告策划与广告创意之间存在一定的关系：创意是广告策划的一部分，根据调查决定广告定位，广告主题确定，广告主题如何转化为诉求对象能接受的广告，就需要广告创意。

在广告中，策划是属于战略范畴，而创意则属于战术范畴；战略是一种宏观的谋略层面的规定，而战术则是指实施战略计划的方法，是对具体的战略计划实施操作层面上问题的决策；战略决策较之战术决策是更为基本的决策。

从两者的关系看，一方面策划决定创意，战略是战术运用的前提，限定战术决策范围，任何战术决策都必须受战略计划的约束；另一方面战术决策的好坏优劣也会影响战略计划实施的效果，甚至影响战略目标的实现。在广告战略确定之后，创意是影响广告整体战略计划实施成败最重要的手段，对整个广告运动具有举足轻重的作用。

三、广告策划与创意的原则有哪些

好的广告策划与创意具有内容充实、说服有力有理、技巧运用娴熟等特点，并且需要符合以下几大原则：

1、思想性原则

广告策划与创意是以科学调查为基础的，是建立在大众吸收的基础上进行的命题文案，广告策划与创意应从消费者出发，了解相关的大众信息，并做出合理的预测。

2、真实性原则

广告策划与创意要时刻注意严格服从广告产品的基本属性和定位，在给观众带来触动心理和愉悦美感的时候，广告的真实性更具有感染消费者的魅力而达到有效沟通的，广告策划与创意的真实性与广告产品本身的被信赖性有很大的关系。

3、夸张性原则

广告策划与创意要注意其合理的夸张性，夸张性原则是对广告作品中宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸张，以加深或扩大观众对这些特征的认识，通过这种手法能够更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。通过夸张手法的运用，为广告注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征鲜明、突出、动人。

4、传播性原则

广告策划与创意的传播性原则包括大众传播的综合性和社会效应传播的广泛性，是在真实、夸张的基础上，通过传播挑战与众不同的消费者看法，给人一种出乎意料之处，却又在情理之中的感觉，广告策划与创意要尽可能地通过传播效应巧妙地与消费者沟通，通过广告活动取得实实在在的效应，实现预定的广告目的。