一、如何选择广告公司

作为营销中不可缺少的一部分，广告是一种长期的投资。企业通过投放广告，可以引导消费、提高销售额、打造品牌形象。但是林林总总的广告公司也让广告主难分良莠，那么应该如何选择靠谱的广告公司？

1、看实力

衡量一家广告公司的实力，可以从公司的点位资源与业务架构这两个维度去考察。

资源点位：所谓“同等位置比价格，同等价格比位置”，选择了正确的位置，广告的投放就成功了一半。广告资源点位的数量与质量，与广告公司的实力息息相关。拥有大量优质资源点位的广告公司，可以结合广告主需求、目标人群、消费场景等，迅速筛选并匹配出适合的投放位置。

业务架构：业务架构可以直观地反映一家公司的实力。如果是不靠谱的、体量较小的广告公司，其业务架构一般都不成体系，所覆盖的业务范围也很有限。而实力强大的公司，业务架构十分完善，可最大效率地整合资源，实现精准广告投放。

2、看经验

经验丰富的广告公司，在实践中探索出一套专业标准化流程，能有效减少误差；同时，由于施工过程标准化返工率低，一定程度上也减少了维护成本；另外，因为常年发布广告，更清楚如何与政府部门、竞争对手等打交道，为广告主省心省力。

至于那些经验欠缺的公司，或是不能准确理解广告主的需求，或是缺乏统一规范的操作流程，或是在办理广告发布手续上浪费太多时间，无形中也增加了许多不必要的成本。

3、看管理

一旦承接广告主的业务，就必须按照既定的制度和标准从严负责落实。从前期的方案制定、点位选择，中期的实地考察、施工发布，再到后期的质量监管、工程维护，每一个环节都至关重要、疏忽不得。

不靠谱的广告公司只关心利益，对工程的进度、广告的存在状态、效果的评估反馈等不以为意，抗风险能力极差，投放效果堪忧。

4、看业内评价

所谓“外行看热闹，内行看门道”，除了获得广大客户朋友的支持，值得托付的广告公司还必须赢得业内同行的认可，甚至还有“成为行业第一”的追求。通过踏踏实实做事，兢兢业业经营，建立起美誉度，业内好评延展成好口碑，一传十，十传百，百传千千万，形成正向良性循环。

二、选择广告公司的六个标准

1、门当户对

男女婚姻讲究“门当户对”，这是中同遗风里有关男婚女嫁的思考定式。广告主在选择广告公司的时候，也要考虑“门当户对”，以便寻找到一份能长期维系的“爱情”，广告主在考察“门当户对”时应该参看两个标准：一是企业自身的规模和经济实力；一般来说，规模大，经济实力强的企业往往也乐意挑选一些与自身企业品牌契合度较高的广告代理商，以满足其产品整合营销传播的需求；二是企业目前所处的发展阶段；一个企业，在成立之初、处于颠峰之势和陷于困境之时所制定的营销计划和媒体投放策略是有很大区别的，所需要的广告代理公司也是不同的，企业应该充分了解到自身在市场上的地位，广告目标、服务需求和资金预算，然后再进行招标等具体工作。

2、责任感、诚信度

彼此间的诚信和信赖是广告主和广告公司“联姻”的基础，而强烈的责任感则决定着广告公司是否能m色、有效地完成广告任务。评价一个广告公司是否具有责任感，可以从它以往合作的案例、合作时间长短、团队工作效率和调查研究时所采用的工具和手段等方面作出判断。当然，广告主本身也要做好自己的工作，切忌把所有的事情都交代给广告公司做，广告公司的工作是否能出色完成也需要你的指导、建议和评估。

3、业务水平

这包括广告的策划和执行能力两个部分。优秀的策划和创意是广告的灵魂，别出心裁的广告创意自然也可称得上是广告获取成功的关键要素，而后期的推广执行又是必不可少的补充。当然，这是一个比较抽象的指标，在评价上也见仁见智。

4、性价比

这是广告主选择广告公司必须要考虑的问题，一般情况下，市场地位高、广告预算较大的广告主倾向于找大广告公司做，市场地位低、预算小的广告主则相反，这是因为预算小的广告，许多大公司觉得油水不大，不愿承担，或虽承担却不予以足够的重视；而对于预算大的广告，小公司可能由于人力、物力有限而难以承担。

5、服务团队和核心人员

一个合适的广告公司不仅要业务优秀、管理规范，而且其工作人员要容易合作共事，能为广告主保守商业秘密，可以长期信赖，而负责该项目的核心人员更应该具有极强的领导能力和全局观念，这可以通过考察广告公司与客户的关系来判断。

6、对于公司产品和行业的熟悉程度

一个广告成功的前提条件是广告人员对所宣传的产品非常熟悉，不仅要熟悉产品性能和特点、生产和营销状况、顾客需求的重点，还要熟悉产品在行业的整体情况、主要竞争对手的情况、国家相关政策等。一个广告公司对产品越熟悉，各项广告宣传工作越能得心应手。

总之，在总体广告战略不变的前提下，根据企业自身发展需要，善于利用合作伙伴的长处与优势进行广告活动，选择最具性价比、最有创意思想、最能为广告主带来实际效益的广告代理商，是广告主选择合作伙伴的出路之所在。