2022年3月，春暖花开之时，爱慕迎来了29岁生日。为庆贺这一时刻，爱慕大厦以全新概念、全新形象亮相，展现出2.0爱慕的新风貌。

形象升级 全新亮相

全新亮相的爱慕大厦契合2.0爱慕的发展战略，在新形象空间中展示了主赛道内衣品牌的同时，体现出爱慕围绕消费者生活方式在新赛道和生态系的布局。

位于大厦一层的爱慕概念店包含旗下多个品牌，店内空间秉承包豪斯的设计语言，将艺术美学与现代技术完美融合，墙面用大体块的错层打造体量感，为包容丰富的业态打下空间基础，简约而富有格调。而爱慕私房菜空间则将艺术作品融入生活场景，在设计上注重去繁为简、以小见大，旨在为VIP客户提供专享且丰富的感官体验。

二层AimerArt空间通过爱慕美术馆、Aimer Coffee，呈现出爱慕多年积淀的艺术及文化氛围。

三层是消费者享受美好生活的私域空间。爱慕股份旗下专业运动品牌“彳亍ROAD”首家体验店亮相，与SHAPE健身房呼应，为热爱运动的消费者提供体验空间及专业运动保护；爱慕女人会作为爱慕会员之家，为会员提供美容美体等专业解决方案。

盛装启幕 见证美好

正如四季是时间的写意，爱慕的成长之路有消费者、合作伙伴的相伴同行，才会有春的欢喜。

爱慕29周年庆典活动现场，邀请会员、合作伙伴、朋友亲临现场庆祝，并通过线上直播的形式邀请全国爱慕人共同见证。

爱慕白金卡会员崔超然女士，翠微集团（翠微股份）党委书记、董事长匡振兴先生为爱慕送上祝福，他们回顾了与爱慕多年的陪伴。

崔超然女士表示：“我和爱慕相识于2008年，这14年来，爱慕始终陪伴着我和我的家人、朋友。同时，我们也见证了爱慕专注做好内衣这一件事情。我作为爱慕会员感到幸福和自豪，也祝爱慕29岁生日快乐！”

匡振兴先生表示：“在翠微集团与爱慕合作的这些年，爱慕始终在随时代进步，我感受到一个实力强劲的品牌的自我革新。未来，我们将与爱慕继续携手前行，服务好更多的消费者。”

此外，爱慕全球品牌大使李沁还特地录制了VCR，为爱慕送上了自己的诚挚祝福。

爱慕品牌创始人，爱慕股份董事长、总裁张荣明先生分享，“爱慕之所以能有今天，我们一定要感恩这个时代，感恩一路陪伴我们的消费者，感恩一直支持我们的商界伙伴，更要感恩不断奋斗的爱慕人。2021年是爱慕发展历史的里程碑一年，我们确定了2.0爱慕发展的战略框架，圆满完成IPO，开启新品牌的探索。今天爱慕大厦重装亮相，其中所有的创新和努力，目的都是更好地为消费者提供更优质、更有品味、更体现爱慕‘创造美·传递爱’的产品和服务。”

活动现场，爱慕股份董事长、总裁张荣明先生，翠微集团（翠微股份）党委书记、董事长匡振兴先生，王府井集团党委副书记、总裁尚喜平先生，爱慕白金卡会员崔超然女士，爱慕股份彳亍事业部零售运营总监马丹女士，女人会公司总经理黄敏女士，爱慕概念店负责人董蕊女士，SHAPE首席运营官万莉女士共同剪彩。

随后，张荣明先生邀请员工代表一同切生日蛋糕，庆祝爱慕29岁生日。

活动的最后环节，齐聚在崭新爱慕大厦的爱慕员工、合作伙伴与爱慕会员，共同参观了爱慕的新形象空间。