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【品牌科普】风靡一时的快时尚与轻奢品牌 你知道多少?

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导言:

服装行业频频关店,时尚界以"快、狠、准"为主要特征的快时尚却迅速兴起,带动了全球的时尚潮流。同时,轻奢品牌主打的简约、潮流、个性完美迎合了现代人所追求的时尚精神,成为新“蓝海”。“快时尚”“轻奢品牌”如何成为国内大热门?

主打欧美时尚风,源于1975年西班牙,欧洲快速时尚模式品牌,产品从设计到店面销售,平均只花3周时间,最快的只用1周。2006年进驻中国市场。

H&M

主打欧美时尚活力风,创立于1947年瑞典,目标要成为全球第一的时尚购物目的地。产品从设计到出现在店面只需20天。于2007年进入中国市场。

主打美国生活装,源于1969年美国,引领潮流的国际快时尚品牌,产品以美式风格宽松版型著称。2010年正式进驻中国市场。

UR

法国时尚资源集团旗下,率先推行崭新的“快时尚”概念。2006年正式入驻中国,在北京、上海、广州等重点城市均有品牌专卖店。

UNIQLO优衣库

主打基本款,创立于1984年日本,坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的原则的服饰,产品款式少,强调面料舒适度。2001年进入中国市场。

Forever21

主打少女高街时尚,创建于1984年,美国标志性快时尚品牌,遍布全球500多家连锁店。2012年进驻中国,主要布局在北上广深等一线城市。

C&A

主打多元风格的快时尚品牌。源于1841年荷兰,至2007年底,零售业务横跨整个欧洲、拉丁美洲和中国,遍及全球20个国家,拥有超过1700家专卖店。

NEW LOOK

源于1969年英国的快时尚零售品牌,产品设计中运用大量流苏、模糊印花图案和金属锦缎等元素,其黑色和橘色的搭配效果业界享有盛名。

ToryBurch汤丽柏琦

主打美国运动时装风格,创办于2004年,以图案印花、大胆的色彩和独特细节为其标志。目前在北京、杭州、南京、天津等均有销售店铺。

HOTWIND热风

创于1996年的本土快时尚品牌,主打年轻动感的个性风潮,商品涵盖鞋品、服装、包、配饰及部分时尚生活用品。销售网络扩展至国内一二线城市。

6ixty&8ight

主打内衣,创于1993年,以款式独特,颜色艳丽著称。内外衣变换自如,模糊内外的界限。在全国主流商场上海iapm、中山公园龙之梦等均设有店铺。

轻奢“拿得起”
  • KENZO
  • MCM
  • Alexander McQueen
  • Celine思琳
  • Coach蔻驰
  • KENZO高田贤三,KENZO,高田贤三,虎头衣服

    创办于1970年法国,融合东西方魅力,大写的粗体“KENZO”以及鲜艳的花案成为KENZO最明显的标识,虎头系列服饰是其经典。同时,NO.1香水开启香水时尚之旅。

  • MCM,MCM公司,蜘蛛,柳丁,黄铜铭牌

    始于1976年的德国老牌皮具品牌,柳丁是其特色。从70年代至今,每一款MCM产品上都会嵌有一块标有全球独一数字的黄铜铭牌,成为尊贵专属和永久典藏的见证。

  • Alexander McQueen,开云(中国)企业管理有限公司,亚历山大•麦昆

    创立于1992年英国,品牌产品包括服饰、皮饰品、配件、香水等。超低腰牛仔裤、驴蹄鞋等产品闻名时尚界,标志性的“骷髅”造型,是时尚界无法撼动的表达符号。

  • Celine思琳,Celine,思琳,思琳商贸(上海)有限公司

    成立于1945年法国巴黎,以售卖高级男童皮鞋起家,以其手袋上印有各式各样的图案著称,如双轮马车,OMEGA,花朵及半月标记等,其笑脸包非常有名。

  • Coach蔻驰,Coach,蔻驰,美国COACH公司,蔻驰贸易(上海)有限公司

    创建于1941年纽约,被视为是轻奢领域里的代表品牌,产品包括男女箱包、钱包、外套、眼镜、手套、围巾、香水、珠宝、手表等,甚至还有办公家具。

  • Charlotte Olympia
  • NORMAN NORELL
  • FURLA 芙拉
  • CDG-PLAY
  • YSL
  • Charlotte Olympia,夏洛特·奥林匹亚,Charlotte Olympia夏洛特·奥林匹亚,金色蜘蛛网,金色防水台鞋子
    Charlotte Olympia 夏洛特·奥林匹亚

    建于2006年,灵感来自40s和50s复古风,产品特点:厚厚的防水台 (带有金色防水台的款式)、高而细的鞋跟,彩虹般鲜艳的色彩、鞋底上的金色蜘蛛网Logo等。

  • NORMANNORELL,NORMAN,NORELL,裘皮,豹纹
    NORMAN NORELL

    于1943年首创豹纹元素,设计"裘皮"礼服大衣。开创豹纹作为时装元素先河,Versace、Cavalli 等国际大牌也将豹纹作为品牌主要元素之一。

  • FURLA芙拉,FURLA,芙拉,果冻包,孚丰商贸(上海)有限公司

    诞生于1927年意大利,其果冻包是标志性代表,Furla的独特个性表现在其丰富的颜色和款式上。没有夸张的商标,拉链的小锁是特色。

  • CDG-PLAY川久保玲,CDG-PLAY,川久保玲,乞丐装
    CDG-PLAY 川久保玲

    建于1973年法国。其有名之乞丐装概念曾引领当时流行,立体几何模式、不对称重叠式创新剪裁,独具一格的服装风格。北京comme des garcons是全球最大旗舰店。

  • YSL伊夫圣罗兰,YSL,伊夫圣罗兰,欧莱雅(中国)有限公司,吸烟装,喇叭裤

    始于1962年法国,主打时装、护肤品、香水等产品。其服装以前卫著称,吸烟装、喇叭裤、水手服、骑士装、嬉皮装等曾引领时尚潮流。当然,其系列香水同样出名。

传统服饰企业布局快时尚/轻奢品牌
杉杉服装

以西服起家,如今把锂电池和新能源汽车做得风生水起。2015年7月份,杉杉服装重磅推出新品牌“shanshan”进入快时尚领域。

伊芙丽第四大子品牌麦檬

上海意芙服饰拟推出第四大子品牌“卖檬”,至此,意芙服饰已拥有伊芙丽、诗凡黎、美诗欧、卖檬四大品牌。

ATX商业集团推出时尚品牌BOTH

ATX商业集团宣布推出品牌BOTH,布局亚欧新兴轻奢市场。同时将以在线精品店和线下体验店结合,开展O2O模式购物平台。

云南珠宝电商布局轻奢珠宝

珠宝乐园,设计开发出符合消费者需求的超值产品。珠宝乐园除满足不同消费需求推出人气爆款外,还打造私人定制服务。

影儿时尚打造XII BASKET十二篮

定位于“清奢、轻盈、悦动、自由”,以“自由行走的态度”为品牌核心理念,致力于为都市精英女性提供出行着装。

韩都推出轻奢女装白鹿语

白鹿语以女士外套和裙衫为主,其夏装有明显的设计师风格和烙印,品牌风格追逐一种自由奔放、内敛沉着的气质。强调轻奢定位。

快时尚快速发展的因素
快时尚/轻奢品牌发展的挑战
互联网、智能技术影响更加剧烈

智能服饰兼具时髦的设计和超强的功能性,十分符合服装业目标消费者的未来需求。

服装私人订制更加炙热

服装品牌与家电领域的科技企业合作,打出“定制牌”,迎合了高端市场的主流风向。

服装生产要素成本上升

世界经济复苏缓慢,国际市场竞争愈加激烈,生产基地不断转移,生产成本不断上升。

推荐阅读

全球经济不给力,理性消费主导市场,电商竞争白热化,让昔日风靡的品牌上演关店大戏。然而,与速食年代“求速”特点如出一辙的快时尚、契合奢侈品消费年轻化趋向的轻奢品牌却在这一时机中崛起。他们要么高度敏感、变化快速;要么高品质,其自身极具设计感和独特性,于是成为年轻一代的买购首选。

策划人:贤 子

设计人:mimi

监制人:戚 月

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