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2017年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜发布（完整榜单）

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导语 INTRODUCTION

全球最大的传播集团WPP在英国伦敦发布了2017 BrandZ全球最具价值品牌百强榜，谷歌蝉联第一，腾讯首次超过IBM、麦当劳名列第八位，成为历史上首家进入榜单前十名的中国互联网公司。榜单显示，腾讯品牌价值比去年增长27%，增幅与Facebook并列第二，仅次于Amazon。下面一起来看看2017年BRANDZ全球最具价值品牌百强榜！

  • 2017年BRANDZ全球最具价值品牌百强榜解读
  • 腾讯名列前十成亮点
    2017 Brand Z全球最具价值品牌百强榜中，谷歌、苹果、微软、Amazon、Facebook、AT&T、Visa、腾讯、IBM、麦当劳占据了10强席位。腾讯首次超过IBM、麦当劳。榜单称，腾讯品牌价值比去年增长27%，增幅与Facebook并列第二，仅次于Amazon。BrandZ官方新闻称：“中国品牌腾讯是今年排行榜的一大亮点，它首次进入榜单前十强。社交平台微信正迎来高速增长，腾讯品牌价值也增长27%，达到了1083亿美元。”Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung感叹称：“排行榜10强过去由消费品主宰，最近几年是科技。”
  • 美国上榜品牌最多

    今年的100强品牌总价值达到3.64万亿美元，较去年增长3%。价值超过1000亿美元的品牌数量从去年的6个增至9个。按照地区划分，美国是上榜品牌最多的国家，达54个，占到100强品牌总值的71%。价值增长最快的品牌是阿迪达斯，品牌价值83亿美元，增幅达58%；其次是茅台，品牌价值170亿美元，增幅达48%。百强品牌的总价值与2006年首次发布该排名时相比增长了152％。今年BrandZ排名前十的品牌总价值几乎与2006年的100强总价值相等（1.42万亿美元比1.44万亿美元），增长率为249 %，100强整体的品牌价值增长152 %。

  • 科技品牌贡献大
    2017年的排名显示，市场的天平已经真正倾向于以消费者为中心的科技品牌，它们开发了可满足多种需求的技术生态系统，简化了日渐复杂的世界。2017科技类品牌（包括电信和在线零售商）对100强品牌总价值的贡献率达到一半以上，2006年该数值为三分之一。一年以来，这些科技类品牌的总价值增长了16%，非科技类品牌仅增长了4%。 排名前十的品牌中有九家是科技类品牌，今年新上榜的所有七家品牌也都是科技类品牌，它们分别是：Xfinity、YouTube、Hewlett Packard Enterprise、Salesforce、Netflix、Snapchat 和Sprint。
  • 2017年BRANDZ全球最具价值品牌百强榜
排名 品牌 行业 品牌价值 品牌原产地
1 谷歌(Google) 科技 2455.81亿美元 美国
2 苹果(Apple) 科技 2346.71亿美元 美国
3 微软(Microsoft) 科技 1432.22亿美元 美国
4 亚马逊(Amazon) 零售 1392.86亿美元 美国
5 脸谱(Facebook) 科技 1298.00亿美元 美国
6 美国电话电报公司(AT&T) 电信提供商 1151.12亿美元 美国
7 维萨(Visa) 支付 1109.99亿美元 美国
8 腾讯(Tencent) 科技 1082.92亿美元 中国
9 国际商业机器(IBM) 科技 1020.88亿美元 美国
10 麦当劳(McDonald's) 快餐 977.23亿美元 美国
11 威瑞森通讯(Verizon) 电信提供商 892.79亿美元 美国
12 万宝路(Marlboro) 烟草 875.19亿美元 美国
13 可口可乐(Coca-Cola) 软饮料 781.41亿美元 美国
14 零售 591.27亿美元 中国
15 富国银行(Wells Fargo) 区域银行 584.24亿美元 美国
16 联合包裹(UPS) 物流 582.75亿美元 美国
17 中国移动(China Mobile) 电信提供商 565.35亿美元 中国
18 迪士尼(Disney) 娱乐 520.40亿美元 美国
19 通用电气(GE) 多元化 502.08亿美元 美国
20 万事达卡(MasterCard) 支付 499.28亿美元 美国
21 思爱普(SAP) 科技 451.94亿美元 德国
22 星巴克(Starbucks) 快餐 442.30亿美元 美国
23 Xfinity 电信提供商 418.08亿美元 美国
24 家得宝(The Home Depot) 零售 403.27亿美元 美国
25 德国电信(Deutsche Telekom) 电信提供商 384.93亿美元 德国
26 耐克(Nike) 服饰 341.85亿美元 美国
27 沃达丰(Vodafone) 电信提供商 316.02亿美元 英国
28 中国工商银行(ICBC) 区域银行 315.70亿美元 中国
29 路易威登(Louis Vuitton) 奢侈品 292.42亿美元 法国
30 丰田(Toyota) 汽车 286.60亿美元 日本
31 沃尔玛(Walmart) 零售 279.34亿美元 美国
32 埃森哲(Accenture) 科技 272.43亿美元 美国
33 百威(Budweiser) 啤酒 270.37亿美元 美国
34 ZARA 服饰 251.35亿美元 西班牙
35 宝马(BMW) 汽车 245.59亿美元 德国
36 美国运通(American Express) 支付 241.50亿美元 美国
37 三星(Samsung) 科技 240.07亿美元 韩国
38 巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris) 个人护理 238.99亿美元 法国
39 百度(Baidu) 科技 235.59亿美元 中国
40 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 235.13亿美元 德国
41 爱马仕(Hermes) 奢侈品 234.16亿美元 法国
42 帮宝适(Pampers) 婴儿护理 223.12亿美元 美国
43 Movistar 电信提供商 220.02亿美元 西班牙
44 英特尔(Intel) 科技 219.19亿美元 美国
45 赛百味(Subway) 快餐 217.13亿美元 美国
46 甲骨文(Oracle) 科技 213.59亿美元 美国
47 加拿大皇家银行(RBC) 区域银行 211.45亿美元 加拿大
48 汇丰(HSBC) 全球银行 205.36亿美元 英国
49 华为(Huawei) 科技 203.88亿美元 中国
50 日本电报电话公司(NTT) 电信提供商 201.97亿美元 日本
51 联邦快递(FedEx) 物流 194.41亿美元 美国
52 贝宝(Paypal) 支付 191.56亿美元 美国
53 宜家(IKEA) 零售 189.44亿美元 瑞典
54 中国建设银行(China Construction Bank) 区域银行 187.70亿美元 中国
55 埃克森美孚(ExxonMobil) 石油和天然气 187.27亿美元 美国
56 多伦多道明银行(TD) 区域银行 185.51亿美元 加拿大
57 壳牌(Shell) 石油和天然气 183.46亿美元 英国
58 高露洁(Colgate) 个人护理 177.40亿美元 美国
59 花旗(Citi) 全球银行 175.80亿美元 美国
60 澳大利亚联邦银行(Commonwealth Bank of Australia) 区域银行 174.37亿美元 澳大利亚
61 中国平安(Ping An) 保险 172.60亿美元 中国
62 Orange 电信提供商 171.80亿美元 法国
63 HDFC 区域银行 171.37亿美元 印度
64 茅台(Moutai) 烈酒 169.83亿美元 中国
65 YouTube 科技 167.85亿美元 美国
66 思科(Cisco) 科技 167.25亿美元 美国
67 吉列(Gillette) 个人护理 162.78亿美元 美国
68 好市多(Costco) 零售 162.57亿美元 美国
69 英国电信(BT) 电信提供商 160.26亿美元 英国
70 敦豪(DHL) 物流 158.44亿美元 德国
71 合众银行(US Bank) 区域银行 152.02亿美元 美国
72 中国农业银行(Agricultural Bank of China) 区域银行 149.81亿美元 中国
73 大通银行(Chase) 区域银行 142.89亿美元 美国
74 摩根银行(J P .Morgan) 全球银行 141.29亿美元 美国
75 澳新银行(ANZ) 区域银行 140.44亿美元 澳大利亚
76 慧与(HPE) 科技 140.18亿美元 美国
77 西门子(Siemens) 多元化 139.47亿美元 德国
78 中国人寿(China Life) 保险 139.10亿美元 中国
79 领英(LinkedIn) 科技 135.94亿美元 美国
80 古驰(Gucci) 奢侈品 135.48亿美元 意大利
81 肯德基(KFC) 快餐 135.21亿美元 美国
82 劳氏(Lowe's) 零售 133.75亿美元 美国
83 福特(Ford) 汽车 130.65亿美元 美国
84 百事可乐(Pepsi) 软饮料 127.30亿美元 美国
85 中国石化(Sinopec) 石油和天然气 126.39亿美元 中国
86 Ebay 零售 123.65亿美元 美国
87 美国银行(Bank of America) 区域银行 122.86亿美元 美国
88 澳洲电讯(Telstra) 电信提供商 122.73亿美元 澳大利亚
89 阿尔迪(ALDI) 零售 122.73亿美元 德国
90 赛富时(Salesforce) 科技 122.34亿美元 美国
91 本田(Honda) 汽车 121.63亿美元 日本
92 奈飞(Netflix) 科技 120.57亿美元 美国
93 Snapchat 科技 120.26亿美元 美国
94 中国银行(Bank of China) 区域银行 120.13亿美元 中国
95 软银(SoftBank) 电信提供商 119.64亿美元 日本
96 斯普林特(Sprint) 电信提供商 117.95亿美元 美国
97 友邦保险(AIA) 保险 116.91亿美元 中国香港
98 Adobe 科技 116.49亿美元 美国
99 红牛(Red Bull) 软饮料 115.67亿美元 奥地利
100 日产(Nissan) 汽车 113.41亿美元 日本
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