此前，微信、QQ、、百度等平台都曾与央视春晚合作发红包，春晚红包对平台拉新有较大的待定作用。也因此，快手成为首家参与春晚红包活动的短视频平台。

目前，快手与春晚已经成立专项工作小组。春节期间，快手以全新的“红包雨”方式和其他多项互动方式相结合，联合央视打造和往届不同的红包互动。

目前，短视频的行业渗透率已经超过70%，用户增长进入存量竞争阶段。抖音不仅在用户规模上力压快手，双方的差距还有扩大的趋势。据Trustdata的数据显示，今年抖音和快手的月活用户差距逐渐拉大。今年1月，双方月活用户的差额是0.78亿，到8月已经扩大到1.58亿。

春节是短视频拉新的关键时期。抖音能够快速崛起正是得益于2018年春节期间的拉新活动。2020年央视春晚也将成为快手完成3亿DAU目标的关键一战。