“新品首发官”，是平台生态的又一次进化。利用网红的社交平台资源和带货力，大规模地吸纳明星网红来推荐新品。

“首发”和品牌增长，一直是重要的商业价值所在。引入网红生态，正反映出在持续丰富新品营销手段，给品牌带来新的获客和生意机会。

“新品首发官”计划出炉的背后，是新品战略的高度成熟。早已成为全球最大新品首发平台，此前，就曾宣布，2019年将有超过5000万款新品在首发。刚过去的半年，平均每0.53秒就有一款新品在上线。

如今，在手机App上的入口已经直接升级为“新品”，在不断强化它在新品领域的消费者心智，这也契合了当下消费升级的热点：尼尔森近日发布的中国消费者“追新求奇”的趋势报告显示，46%的消费者表示喜欢尝试新事物，主动搜索新品牌和新产品，等电商平台已成消费者尝新的主要渠道。