1、改名的初衷无非源于业务的突破，一是业务经营不好，需要改变名称达到企业转型的目的；二是主业务太好，这时候需要改名来达到品牌升级的目的，扩大经营范围。

2、前期品牌起名太随意，没有全方位的考虑，导致企业做大后品牌名称与业务调性不符，品牌名称会引发消费者不好的联想。

3、子业务壮大被剥离后，需要与母品牌保持区分性，于是子业务重新被命名，保持了母品牌的品牌浓度。

4、品牌名称没有很好与消费者产生共鸣，不能提高产品的销量，具有一定的局限性。

5、其他原因，比如公司被收购、并购后改名，或者一些经营不善的企业为了赶时髦、追热点、搞炒作而改名。

仔细观察市面上改过名的品牌，MAIGOO编辑发现这些品牌起名时必然是要遵循一定原则的。依靠这些原则起名可以让他们的品牌在成千上万的品牌中第一时间脱颖而出，牢牢抓住消费者的目光，让品牌名称刻在每个消费者的脑海中。