2017年9月，“2017ADMEN国际大奖”颁奖盛典在北京召开，《柒牌“中国，才是美”，寻梦丝路非遗项目》荣获ADMEN国际大奖策划创意类实战金案奖。

十年观察，十年研究，ADMEN国际大奖博览中国广告众生。

2017年，ADMEN国际大奖以“广告人•中国智”为主题，由中国广告协会指导，广告人文化集团、世界传媒产业协会联合主办，中国商业企业管理协会支持，广告人杂志承办并全程执行，牵手国际品牌与传媒机构，引进美国杰出人才指标，建立全新评价体系，联合百名广告主组成评审团，记录为中国品牌鞠躬尽瘁的当代杰出广告人物，遴选出代表未来趋势的实战经典案例。

柒牌始终以“让中华时尚在世界传承”为使命，不断积累“中国，才是美”的品牌核心价值。2008年，柒牌与清华大学美术学院创立非遗传承与保护基金，9年来，在专家、学者、非遗传承人的共同努力下，累积了众多优秀课题与科研成果，遍布全国35个地区，涵盖中国传统手工技艺、民族文化、民族服饰等领域，累计项目60余项。为了让更多人了解非遗的绮丽，柒牌不断推陈出新，通过一系列策划:非遗系列纪录片、非遗基金五周年展、中国非遗高峰论坛等，让非遗文化回归大众视野，实现保护与传承，并在现代时尚中焕发新的生机。

2013年，恰逢国家“一带一路”大战略的提出，“一带一路”的经济、文化、艺术成为街头巷议的热点，柒牌积极响应，于2015年、2016年连续两年打造“一带一路”非遗之旅（寻梦海丝、寻梦丝路），以独特的视角，深度探索“一带一路”的非遗文明。

策划创意类——实战金案

柒牌“中国，才是美”，寻梦丝路项目推广案

案例回顾

目的：

基于“在情境发声”的品牌塑造及传播理念，柒牌从持续打造品牌IP的角度出发，以独特角度呈现非遗之美，让更多人关注、热爱非遗文化。

创意：

2015-2016年，柒牌以“寻梦”为主题，打造“寻梦海丝”及“寻梦丝路”两个系列。跨界优质明星：尚雯婕、任重、陈楚生，通过由明星、非遗传人、意见领袖等组成的非遗探索旅行团，与非遗传承人进行深度交流，零距离学习非遗技艺，从独特的视角，发现、挖掘“一带一路”的非遗瑰宝。同时，打造柒牌非遗主题系列服饰，形成品牌IP到主题服饰的闭环。

创意执行：

预热阶段通过网易PC、移动端等平台、栏目进行邀约；“明星+非遗”主题互动游戏制造传播爆点，吸引更多年轻粉丝关注和参与；全国机场以“明星+非遗”为形象推出非遗之旅主题海报。

活动阶段利用网易直播全程展示活动过程，并与粉丝进行深度互动，结合柒牌微信、微博，意见领袖微博进行即时性视频、图文传播，强化身临其境的感受，不断传递“中国，才是美”的品牌内核。

深度传播阶段，在网易PC、移动端搭建活动专题页面，推出非遗主题微纪录片及图文游记，全方位呈现活动内容，并邀请明星穿着柒牌非遗主题系列服饰拍摄时尚大片，让非遗文明在时尚服饰上再次迸发耀眼之光。

品牌塑造，文化先行。作为一个注重民族元素的男装品牌，柒牌深深地感受到非遗的无穷魅力，未来柒牌将持续助力非遗文化的传承与保护，以“中国，才是美”的品牌核心内涵为根源，打造比肩世界的中华潮流时尚。