快时尚行业市场的现状

1、快时尚行业业绩持续走低

虽然门店扩展从未停止，但业绩持续走低。

2、快时尚行业关店

随着业绩下滑，一波接一波的关店大潮也开始侵袭着整个快时尚行业，许多快时尚行业巨头都关闭了一些分店。

3、行业加速转型

在业绩下滑，频频关店的境况下，为了突破重围，各大快时尚品牌纷纷寻找转型机会，诸如精简业务，打价格战，摸寻新门道等等，或将快时尚与其他潮流相结合，推出产品。

快时尚市场的未来趋势

未来预计将涌现更多的快时尚品牌，以迎合中国客户的多样化喜好。中国的快时尚市场在2000年后才形成。尽管此后该市场从无到有，发展迅速，但快时尚服装在总体服装市场上的渗透率仍然大大低于其他类别服装市场。因此，更多品牌将会被吸引到该市场分部上来，在时尚设计及更舒适的购物体验方面为客户提供更多的选择。

部分快时尚品牌已开始向更低一级城市扩展，且这一趋势很有可能将会持续。目前，大多数快时尚品牌仍然集中在一线及较发达的二线城市，尚未进入更低一级的城市，而该等城市则占据了整体服装市场的较大份额。由于快时尚品牌紧跟最新时尚潮流，且更低一级城市的消费者亦能够消费得起，随着一、二线城市竞争的加剧，预计更多快时尚品牌将会受此激励而开始开拓更低一级城市的市场。

快时尚行业发展建议

1、开发网络电子商务销售渠道

目前多家快时尚的品牌都已经先后开设网店，未来目标主要是将电商占比由5%的水平提升至30%。

2、采取多品牌战略

未来越来越多的品牌积极尝试在中国实行多品牌的策略来满足消费者日益的差异化。

3、专注产品加速转型升级

在业绩下滑，频频关店的境况下，各大快时尚品牌也都纷纷积极的转型，如精简业务，打价格战等等。

4、本土快时尚品牌崛起

本土品牌近年来快速的崛起势头非常强劲，中国的快时尚品牌无论是增门店的速度，还是拓展计划都体现出逆周期的生长趋势。

5、本土快时尚行业的发展建议

对于一些本土品牌深入的研究，包括品牌的战略发展，市场定位和客户目标群体。对于一些知名快时尚品牌的转型以及战略改变的持续追踪和观察，对于开发网络电子商务渠道做一些深入研究。

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