GMV是什么意思

GMV全称Gross Merchandise Volume，是成交总额（一定时间段内）的意思。GMV是一些电子商务平台常用的一种称呼，像、京东、等知名电商，常常用GMV代指网站的成交金额，主要包括付款金额和未付款的。通俗来说，我们平时网购时会进行下单，产生的订单中往往会包括付款订单和未付款的订单，而GMV统计的指标就是其二者之和。

GMV计算公式：GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额。

GMV和销售额的区别

一、性质 不同

1、GMV：GMV是商品交易总额，即一定时间段内成交总额。

2、销售额：销售额是指纳税人销售货物、提供应税劳务或服务，从购买或接受应税劳务方或服务方收取的全部价款和价外费用。

二、包含不同

1、GMV：GMV包含付款和未付款的部部分。

2、销售额：销售额只包含付款的部分，不包括未付款的部分。

三、用途不同

1、GMV：可以用GMV来研究顾客的购买意向。

2、销售额：可以用销售额来研究用户粘度。

GMV和营业收入的区别

电子商务GMV网站的交易金额实际上是指订单金额，包括付款和未付款，而营业收入一般对应b2c自营网站，即实际流量。

营业收入略低，因为有时候是隔天付款，但是订单交易当天当然，实际订单可能不付款，所以GMV肯定大于营业收入。

看GMV数据的好处

电商平台利用GMV可以进行交易数据分析，虽然GMV不是实际的购买交易数据，但同样可以作为参考依据的，因为只要你点击了购买，无论你有没有实际购买，都是统计在GMV里面的。所以，可以用GMV来研究顾客的购买意向，顾客买了之后发生退单的比率，GMV与实际成交额的比率等等，类似于百度统计里边研究的用户粘度。