一、什么阶段适合做自有品牌

对于企业来说，需要具备一定的条件才适合做自有品牌，基本没有公司是从day one就设立有自有品牌业务的，通常来说，自有品牌需要在渠道具备了一定的用户价值深度，即用户在评估选择、交易购买、履约服务的过程里，已经对渠道有了一定的信任。

自有品牌就像是一个连接器，更深的用户信任——单sku上更大的商品价值——通过提供更好的过滤器来提升交易效率。如果从经济发展阶段来看，自有品牌适合在通缩型消费升级的阶段出现，它的用户需求模型更接近消费者的普遍愿望——花更少的钱，买好的商品。

当然，如果遇到以下情况，可以加速发展自有品牌战略：

1、需要提升自己利润空间的时候。

2、做线上到家业务的时候，线上业务对于客单价和毛利都会提出更高的要求。

3、需要展示团队有相关组织能力、提升公司本身想象空间的时候。

4、自有品牌基于一些较为成功的sku形成一定声量，可以让用户的购买具备一定获得感的时候。

二、发展自营品牌需要具备的条件有哪些

对于现代企业来说，打造自营品牌是司空见惯的，但实际上发展自营品牌，对于企业的要求还是比较高的，企业发展自营品牌需具备的条件有：

1、具备品牌建设能力

企业需要拥有一支专业的品牌建设团队，具备品牌策划、设计、推广等各方面的能力和经验。能够根据企业和市场需求，制定适合自身的品牌战略，并通过各种渠道进行有效的宣传和推广。

2、有稳定的资金支持

自营品牌战略需要一定的资金投入，包括品牌设计、宣传推广、产品研发等方面。因此，企业需要具备稳定的资金支持，为品牌战略提供必要的资金保障。

3、具备核心技术竞争力

自营品牌战略需要企业在核心技术方面具备充分的竞争力，才能提供优质的产品和服务，满足消费者的需求。因此，企业需要注重技术创新和研发，提高产品的附加值和市场竞争力。

4、了解市场需求和趋势

自营品牌战略需要企业深入了解市场需求和趋势，抓住市场机会，开发符合消费者需求的产品。因此，企业需要积极了解市场信息、产业趋势和竞争对手的策略，根据市场变化及时调整品牌战略。

5、有完善的供应链体系

发展自有品牌需要企业具备完善的供应链体系，从原材料采购到产品研发、制造、销售等环节都要优化协调，以提高生产效率和降低成本。