随着90、00后逐渐成为消费市场的主力群体，整个市场都呈现出一种“年轻化”方向。在这个会玩儿的年代，想要圈粉更多新生代群体，撬动年轻化消费市场，最重要的是能和年轻人玩到一起。

2022年1月，美菱发起的“M鲜生IP形象征集”活动评选结果，在美菱抖音直播间重榜揭晓，小M从数万作品中脱颖而出。主打保鲜产品解决方案的M鲜生冰箱突破次元壁，走进年轻人，从此有了IP“品牌代言人”。

从用户粉丝中来，到用户粉丝中去。美菱M鲜生一向以用户为中心，根据用户需求进行产品及创新技术的研发，小M同样如此，携带互联网时代的“共创”属性，一出生便自带热度。

据了解，此次IP形象征集范围覆盖全网，在微博、抖音、小红书、B站等新媒体渠道发起，吸引众多设计类、科技类设计师争相投稿，M鲜生粉丝踊跃参与。最终小M凭借科技、可爱的形象，和智慧“基因”，一举“中标”。美菱M鲜生在新形象的带动下，将开启与用户深度沟通、深度链接的超级IP进阶之路。

M鲜生IP的创意设计师宋依表示，M鲜生品牌正在向用户传达亲和，科技的形象。小M的设计也是遵循这样的设计理念，M鲜生技术既是利用水分子激活保鲜技术让食材达到最大的保鲜程度。白色简洁的视觉感受契合了白色家电的产品属性。机器人的形像设计阐述了M鲜生产品的高端智能科技，同时能与各界潮玩的年轻人产生品牌互动。

事实上，随着消费模式的改变以及消费场景的多样化，不同消费者对品牌也有着截然不同的需求。以往单一的线上或者线下的营销模式已经难以满足消费者的体验。想要打动消费者，取而代之的是以消费需求为导向，将线上线下融合的整合式营销。

作为M鲜生冰箱的形象IP，小M一方面将围绕形象打造周边吉祥物、表情包设计，以及潮玩礼品的孵化，另一方面未来还将与各类潮玩形象进行互动跨界，以消费者为中心，实现全面传播，让品牌IP内容可以更长时间地在消费者的脑子里发酵。

业内专家分析表示，此次美菱通过品牌IP形象打造，势必将更好地与年轻新世代玩在一起，通过与用户深度沟通与链接，共创新鲜新生活、新体验，同时为美菱M鲜生各产品系列赋能。

可以想象，美菱M鲜生通过这些IP的具象化内容，M鲜生冰箱将更深层次地展现了自己的品牌内涵，打造出一个有故事、有体验、有温度的品牌IP形象符号，最终让IP赋能品牌价值提升，实现与亿万年轻人的交流互动，让品牌真正走进每个用户粉丝的心中。