随着全球人口结构的悄然改变，为了满足年轻消费者十分多样化、个性化的消费需求，各大纸巾品牌除了重视纸巾的产品质量外，还着重推进纸巾在外包装上面的美观性和时尚性，例如与各大热门IP推出联名合作款、增加纸巾的立体印花设计等等，通过对纸巾整体品牌的提升来满足消费者的购买需求。Maigoo小编认为，在消费重点转移、品牌创新研发等多重因素的影响下，纸巾行业将迎来发展的新局面。

在消费升级的时代背景下，人们生活品质的日益提升不仅意味着人们对精神消费支出的占比逐渐提高，而且还意味着人们消费观念升级而衍生出的品牌意识。对于日常频率极高的纸巾，出于对产品质量的考虑，相比于价格便宜但是产品质量、安全没有保障的小作坊生产，人们逐渐更倾向于购买一些拥有专业生产流程的纸巾知名品牌。Maigoo小编认为，在人们品牌意识逐渐增强的有力推动下，纸巾行业的品牌化趋势将日益突出。

Maigoo小编发现，为了适配不同的使用场景和使用需求，现在市面上售卖的纸巾除了有手帕纸、面巾纸外，还有针对个人卫生需求的湿厕纸，针对保持厨房清洁的厨房纸、厨房湿纸巾等等。纸巾产品结构的不断丰富和发展不仅在一定程度上较好地满足了人们各方面的使用需求，未来各大纸巾品牌新产品研发力度的不断增强还会进一步完善纸巾的产品体系和布局，在纸巾细分领域不断扩大的积极推动下，纸巾行业的发展水平还将进一步提升。